O que é Branding?

Branding nada mais é do que a gestão de uma marca. Todo o trabalho realizado com o objetivo de tornar a sua marca mais conhecida, mais desejada, mais positiva na mente e no coração dos seus consumidores. Envolve desde a concepção da marca até as ações cotidianas de marketing da empresa.

A construção do Branding é algo relativo e é um trabalho que, geralmente, é um conjunto de ações cujo resultado é sentido algum tempo depois, afinal, uma marca forte e consolidada, normalmente, não é construída da noite para o dia.

Fazendo um bom trabalho de Branding.

Existem diversas formas de você proteger, assegurar e medir o valor da sua marca e é importante dividir as responsabilidades com seus públicos interno e externo.

Para começar, é fundamental que você saiba que os principais defensores da sua marca deverão ser as primeiras pessoas a ter contato com seus produtos e serviços: os seus colaboradores diretos.

Por exemplo, dentro de sua empresa, você pode perceber que sua marca está bem conhecida, reconhecida e absorvida através de elementos como:

• Conhecimento: o quanto as pessoas entendem os valores e objetivos da sua marca.
• Proteção: o quanto ela está protegida de diversas maneiras.
• Comprometimento: o quanto a empresa se compromete com o que a marca defende.
• Capacidade de adaptação: o quanto a marca está alinhada ao mercado.

Em relação aos fatores externos, ou seja, falando sobre a percepção das pessoas acerca da sua marca, podemos listar os seguintes elementos como decisivos para a avaliação do seu trabalho de Branding:

• Autenticidade: sua marca precisa ter valores claros
• Relevância: ela precisa provocar mudança na vida das pessoas
• Diferenciação: ela precisa se distinguir claramente da concorrência
• Presença: ela precisa estar presente em nos locais certos, nos momentos certos e nas situações certas
• Entendimento: as pessoas precisam entender a que você veio
• Consistência: a sua marca precisa atender as expectativas

Fonte: Marketing de Conteúdo

Imagem: Bigstock by Onephoto