Se antes esta era apenas uma opção para impulsionar publicações com o objetivo de impactar mais pessoas e de tornar o conteúdo mais ao alcance de um público maior, atualmente, ela é indispensável. Isso se deve muito às quedas dos posts orgânicos, que tem enfraquecido as ações das marcas na rede social, devido ao aumento da concorrência, o que fez com que o feed de notícias passasse a exibir também as publicações de outras páginas e perfis. Qual foi o resultado? A disputa pela atenção do público ficou ainda mais acirrada. Se antes impulsionar publicações era apenas uma questão de escolha, hoje, é uma questão de sobrevivência no mercado.

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